门户网站发展，未来之路在何方？

更新日期：2006-12-13

　　６月２０日搜狐正式关闭了其网上商城频道，２１ｃｎ员工《给广东省电信公司领导的一封信》也尘嚣日上。新浪内部变动频频，业绩也差强人意。这些看似不关联的事情，却预示着门户站点的冬天真正到来了。

　　首先，客户群体发生变化，虽然中国网民还在不断增加，但是，增长速度却不断放缓，而且，上网的目的并非绝对的是去浏览新闻或发发邮件，这样，门户的作用大打折扣;

　　其次，门户站点普遍存在“长、闪、乱、花”的特点，弱智编辑利用“假大空”的煽动性词汇吸引点击，也导致了部分客户流失。

　　再次，市场进一步细分，用户甚至出现了“年龄、地区、兴趣、学历”等明显的细分特征，邮件、新闻这类的必须服务也未必从门户上取得。一些门户站点没有及时的区分市场，反而将更多的内容填鸭般塞入主页和用户视野，以期更多的广告收益。门户站点可谓“泛而不精”。

　　最后，船大难掉头。搜狐、网易等门户站点虽然捉住了短信的黄金时机，但是却失掉了宽频娱乐以及web2.0的半壁江山。新浪的ｂｌｏｇ虽然炒的很热，但也属于吃力不讨好，目前还看不到什么明显的盈利模式。

　　什么样的站点更有前途？举例如下：

www.126.com是一个非常简洁清晰的站点，该站点下有广州软件园整整一个TEAM在维护和支持，2003年网易策划开通免费的防病毒服务，2004年就正式开通，在技术不断配合的情况下，邮箱空间不断扩容，从２６０Ｍ升级到现在的３Ｇ，邮件服务也能够保证大致的顺畅，而其AJAX风格的邮件更切合了ｗｅｂ２．０的风格，着实让人喜欢。

　　在１２６上同时一些免费的和收费的增值服务，据个人观察，对用户的吸引力不小。应该说，１２６是目前国内免费邮件事实上的老大，由于存在技术、硬件、用户习惯上的壁垒，竞争对手很难超越。

　　为什么网易要着力开发１２６这样的免费系统，恐怕自有其深意，面向３G，面向语音和视频，面向用户的即时沟通，在邮件上开发的增值业务有很多想像的空间，丁磊总具有别人无法超越的魄力。

　　１２６给人的印象非常简洁实用，用户对品牌的印象更多的体验是“１２６”而不是网易。这仅仅是一个提示，门户站点应该利用自身的优势，将内容做深做透，力争在某一个专业性的领域成为国内门户。搜狐的外包仅仅是一个开始，门户站点的频道外包趋势将不会停止，但最终的结果，一定会养肥外包方而黯然出局，与其如此，不如彻底砍掉不擅长的业务，重点做好数个专业站点和品牌。

　　比如新浪可以将ｂｌｏｇ分割出来，独立的域名和品牌，甚至可以专门面向娱乐人，成为国内最大的“娱乐小道消息中心”。剥离非主流业务即可以使得新闻优势最大化，又可以产生更专业的流量和更有针对性的广告收益。

　　一些专业站点被门户收购后往往了无声息，就是因为被门户融合掉了个性，然后沉入门户杂乱的信息大海中无所作为。而目前国内的互联网用户，上网往往有明确的目的，并且，身边的一些“顾问”可以对新用户具有决定性的引导作用。

　　２１ｃｎ又是一个门户发展的例子，从时间上来看，２１ｃｎ将会成为下一个碧聊，而某些门户站点将会成为下一个２１ｃｎ。２１ｃｎ的下坡路首先从陆总的离开开始，没有继续贯彻“南派娱乐门户”的中心思想，不断希望参与到电信运营中，２１ｃｎ渐渐的失去了自己的个性。没有个性、没有特色、什么都行但什么也不精就是２１ｃｎ的个性，２１ｃｎ渐渐的被广州人所遗忘。呵呵，莫大的悲哀。

　　未来的门户可能将不会是现在的新浪，而有可能是地方门户、地方专业门户或者专业门户三种格局。几家独大的情况在两年内必然会逐步衰落。
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