如何进行搜索引擎营销？

更新日期：2006-11-29

    搜索引擎是网站推广的主要手段，其价值并不是因为其“点击付费”的业务模式，重要的是搜索引擎是由客户主动发起的阅读模式，由此搜索引擎中一定包含客户最真实的需求，搜索引擎营销就是当客户搜索时，将与其需求相匹配的内容快速呈现，商机由此产生，将大大缩短销售周期，同时由于搜索引擎的使用便捷和内容丰富，更多的人将搜索引擎作为了工作平台，搜索引擎将成为最有效的营销媒介，搜索引擎营销主要就是关键词优化、关键词推广、关键词投放与链接页面内容规划。

关键词优化：

    企业选择了搜索引擎后，网站流量改变不大，主要就是关键词规划的问题，由于关键词是由客户发起，只有购买更多的客户搜索的关键词，才能有效果。很多企业规划关键词，多是从企业品牌、产品名称等角度，而关键词更多的是表达客户需求，客户需求很难完全由品牌和产品主导，因此关键词规划时，从考虑品牌等因素外，更多是分析客户的需求动因，如：工作帮助、竞争需要、发展预期等，如果是成熟业务，也可以考虑一些促销因素等，可以借助搜索引擎的工具的帮助来规划关键词，主要搜索引擎都有相关工具。由于市场的发展，客户的需求成熟度在变化中，因此关键词优化是一项持续工作。

关键词推广：

    企业除了更多的规划出客户搜索的关键词，关键词推广同样重要，由于搜索引擎营销已经成为大众营销，很多同类业务企业都会参与，能够在客户搜索到的众多网站中，增加客户的点击率，关键词描述就非常重要，很多企业的关键词推广非常随意，关键词主题不明确，内容描述为一些空话、假话、大话等，其实关键词主题、描述、链接地址就是引导客户需求的过程，关键词推广创意考究，不仅可以提高点击率，更重要是推动了营销自动化。

关键词投放：

        竞价排名是关键词投放的主要方式，策略得当将会四两拨千斤，搜索结果排第一，效果并非就是最好，关键词竞价涉及多种因素，如：网站流量、访问者状况、使用设备、需求阶段等，因此关键词投放不要凭经验，要更多的依赖网站监测报告，同时投放时需要与营销目标结合，要考虑区域营销策略，这样将有助于网站推广的效果。北京网站建设专家竭诚为您服务。

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